GRÊMIO FECHA PARCERIA COM MELTEX projeto visa revolucionar estratégia de varejo do Clube

O Grêmio fechou uma parceria com a Meltex, empresa especializada no mercado de Distribuição e Gestão de Marcas, que utilizará a expertise da Allori Business Solutions e da Café Comunicação para desenvolver um projeto inovador na área do varejo. O contrato de parceria tem duração de seis anos. A primeira fase do projeto envolve uma pesquisa detalhada, visando à identificação do potencial e características de consumo do torcedor gremista. Também haverá um refinamento no sentido de adequação do projeto ao posicionamento da marca Grêmio.




O executivo de marketing, Paulo Cesar Verardi, comemorou a parceria: "trata-se de um grande projeto que vai revolucionar toda a estratégia de varejo do Clube. O empreendimento envolverá um parceiro do centro do país, que usará todo o seu know how em termos de franquia e logística, que combinado com a paixão e potencial de consumo inigualáveis dos gremistas, conduzirá a uma malha de distribuição pioneira em termos conceituais e muito promissor no que diz respeito ao alcance no Rio Grande do Sul, no Brasil e no Mercosul".



A expectativa da parceria é inaugurar aproximadamente cem novas lojas do Grêmio no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Mato Grosso e em outras regiões onde haja grande concentração de torcedores gremistas, inclusive no Mercosul. Os planos com relação a essa região incluem Rivera/Livramento, Punta del Este, Montevideo e Buenos Aires. A afinidade histórica com o Prata, assim como o potencial mercadológico da região e a força da nossa marca justificam a estratégia.



O Grêmio possui cerca de 800 produtos únicos e aproximadamente 2.000 produtos licenciados. Esse enorme acervo exige uma malha de distribuição muito eficiente a fim de viabilizar a satisfação da enorme torcida do Grêmio que se notabiliza no Brasil pelo seu elevado engajamento com o Clube, uso acentuado de camisas e consumo de produtos acima da média. O Resultado Líquido do Licenciamento de Produtos, somado ao da rede Grêmio Mania, deverá representar brevemente cerca de 12% do orçamento do Clube, equiparando-o às melhores práticas do futebol europeu no segmento.



Dentro do projeto, além das franquias, há uma inovação com a criação de Centros de Convivência ligados às lojas Grêmio Mania. As atuais lojas licenciadas, paulatinamente, migrarão para o novo sistema, que propicia mais suporte, rentabilidade e ampliação do negócio.



Verardi destaca que o empreendimento contempla os seguintes itens:



- Refinamento da distribuição e do processo de comercialização da marca Grêmio;



- Fortalecimento das atuais licenciadas de produtos;



- Desenvolvimento de novos produtos para a rede;



- Real possibilidade de triplicar a receita oriunda do processo de varejo da marca Grêmio.



- Maior disponibilidade e satisfação para o destacado consumo da marca Grêmio pela sua imensa torcida